2019年上半年映客直播收益为14.10亿元-明溪新闻
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直播用户-2019年上半年映客直播收益为14.10亿元-明溪新闻

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在財報中,映客指出,收益減少主要是由於直播業務導致。直播產生的收益減少,是受行業增長放緩影響。映客稱將致力於培育長尾用戶的消費習慣及消費生態系統,以在未來產生更大的增長潛力。

如今,雖然直播市場潛力巨大,但是面對短視頻的競爭,看直播的用戶數量逐漸減少,據中國互聯網協會發佈的《中國互聯網發展報告2018》報告顯示,2017年直播行業用戶規模增速明顯放緩,增長率為28.4%,預計到2019年增速將進一步放緩到10.2%。

9月16日晚間,「港交所娛樂直播第一股」映客互娛(03700.HK)發佈了截至6月30日的2019年中期報告。報告顯示,上半年映客收益約14.86億元(人民幣,下同),較上年同期的22.81億元下降34.9%;上半年虧損為2755萬元,上年同期為盈利9.58億元;經調整後上半年虧損為1092萬元,上年同期為盈利4.09億元。

另外,值得注意的是,前段時間映客還以8500萬美元徵稅收購了潮流社交產品「積目」,來拓展娛樂社交新版圖。據了解,積目APP於2016年啟動上線,定位90-00後人群領域的陌生人社交平台,種子用戶均來自對藝術、潮流、音樂有追求的青年人群。

上市以來凈利首次虧損財報同時顯示,截至2019年6月30日止6個月,映客的銷售成本較2018年同期約15.01億元減少29.7%至10.55億元,主要受收益下降影響。此外,公司銷售成本占收益的百分比由2018年同期的65.8%上升至截至2019年6月30日止6個月的71%,主要是由於收益及銷售成本減少。

去年還盈利超過11億元的映客,今年上半年業績卻急速下滑。

數據顯示,在幾乎沒有市場投入的情況下,積目DAU已近百萬,MOM(月環比增長)在雙位數,此前曾獲得紅杉資本、藍馳創投等機構的投資。此次併購之後,積目將啟動精準用戶推廣,拉升更多二、三線城市的95后00后的使用密度。

長江商報記者注意到,相比虎牙和鬥魚的連續盈利,這是映客上市以來凈利潤首次出現虧損。2018年虎牙實現營業收入46.6億元,同比大幅增長並首度超過映客38.61億元的營收;鬥魚2018年營業收入也達36.5億元,已經與映客相當。近期發佈的財報顯示,2019年第二季度鬥魚營收高達18.7億元,同比增長133%,鬥魚全年營業收入將大概率超過映客。

此外,映客截至2019年6月30日止六個月的毛利較2018年同期約7.80億元減少約44.8%至約4.31億元,毛利率由2018年同期的34.2%下降至29.0%。

對於8500萬美元收購積目的考量,映客CEO奉佑生稱:「收購估值有三個邏輯:一是當前數據的對標評估,二是看和現有體系的協同性,三是看成長性。而積目有很高的成長性和很清晰的商業模式。平台規模不大的時候要看它的長期留存率,雖然積目現在只有百萬日活,但未來有機會快速成長到過千萬體量。最重要的是,積目的潮人用戶群和映客的變現能力能夠產生強力互補。」

再來看一下映客的具體收益構成,財報顯示,公司是由直播、網絡廣告和其他三部分構成,三者分別在總收益中佔比94.9%、4.7%和0.3%。具體而言,2019年上半年映客直播收益為14.10億元,相比上年同期的22.28億元下降36.7%;2019年上半年映客網絡廣告收益為7035萬元,較同期4784萬元47.1%;其他收益504萬元,較上年同期的555萬元下降9.2%。

拓展娛樂社交版圖對於直播行業的增速放緩,產業時評人張書樂在接受長江商報記者採訪時說道,「外因是短視頻的崛起,讓同屬泛娛樂、用戶屬性高度同質化的直播的流量和利潤都被瓜分,而從內在原因來看,則是直播在表現場景上很難突破,且在體育賽事、大型歌唱會之類的直播路數較為成熟的場景,又受限於IP,而缺少更多的拓展,進而造成直播行業整體缺少『景深』而『不景氣』。」

在張書樂看來,「積目自身帶有一種『潮』的特徵,用戶群體偏重於年輕人走向,一旦注入映客,可以在一定程度上改變映客浮華的外形,帶來一些偏重於95后的藝術氣質。同時,興趣社交來做垂直細分,類似於泛娛樂的頻道垂直,在拓展場景和凝聚用戶上,效果遠比簡單而被動的頻道分類更主動和有效。」

此外,也有業內人士表示,直播行業的通病就是收入模式非常單一,很大程度靠用戶的打賞以及購買虛擬物品來營收,其他方面的變現很少。

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